Archive for category Logodesign

Je hebt alles voor elkaar. Een fantastisch businessidee. Financiering. De naam van je bedrijf. Een sterke payoff.

Dan is de volgende stap een huisstijl en bijbehorend logo. In een eerdere post heb ik geschreven over wat de essentie van een goed logo is, in deze post gaat het vooral over wat een slecht logo maakt.

Helaas kan er met een logo van alles misgaan namelijk. Van verkeerd kleurgebruik of een verkeerde payoff (komt vooral veel voor als je ook in andere taalgebieden opereert en voor die gebieden je payoff vertaalt in de lokale taal) tot een beeldtaal die op heel andere manieren geïnterpreteerd kan worden dan de designer voor ogen had.

Hier een lijst met een paar voorbeelden van slecht logo design tot ronduit dubbelzinnig tot gewoonweg lelijk.

Deze heb ik even gauw gemaakt om een punt te illustreren. Op zich is ‘ie niet eens heel lelijk, maar als je de kleur weglaat blijft er niets van het idee over!

Dit heeft eigenlijk niets met een logo te maken. Veel te groot, veel te aanwezig,  totaal niet schaalbaar, veel te rommelig.

Zou jij je huisstijl door hen laten ontwerpen? Het lijkt alsof ze hun logo uit de krant hebben gescheurd.

Die vlammen zijn misschien leuk voor op de zijkant van een auto. Kun je raden wat zij verkopen? ………. Stereo en surround apparatuur.

Toegegeven, ze hebben hun naam ook niet mee. Maar waar gaat dit over?

Het kan natuurlijk altijd gebeuren dat je logo gewoon niet zo goed uitpakt (of gewoon lelijk is). De belangrijkste vraag is dan niet: zou ik er mee wegkomen om dit logo te gebruiken? Maar wel: ondanks de kosten die ik al heb gemaakt voor dit logo, wat zou het me opleveren als mijn logo wel goed zou zijn. Een lelijk of slecht logo als bovenstaand kan je bedrijf meer schade opleveren dan je met je gedrag en je product weer goed kan maken.

Er is ook altijd nog de mogelijkheid dat anderen in jouw mooie nieuwe logo hele andere dingen zien dat dat jijzelf en de designer voor ogen hadden. Oordeel zelf:

Eehh, wat doet die kleine daar?

Het lijkt wel een heel gezellige boel daar…

Tsja…

Inderdaad, heel speciaal! Ik wil ook wel drie linkerarmen…

Lekker, zo’n knakworst.

Je ziet, even afstand nemen en het geheel op je laten inwerken kan nooit kwaad! Daarmee had veel voorkomen kunnen worden.

Een logo of embleem is hét presentatiemiddel van een bedrijf. Het is de spin in het web van de bedrijfscommunicatie.

Een goed ontworpen logo zorgt voor herkenning, consumentenloyaliteit en merkbeleving.

Al is je product nog zo goed, als je logo niet goed is, of ruimte laat voor ongewenste associaties, loop je het risico dat je imago schade oploopt. Of dat je botweg geen klanten overhoudt. Helaas is een goed logo maar voor zo’n 10% (tezamen met de overige huisstijl elementen) verantwoordelijk voor het totale imago van je bedrijf. Het is dus een lastige maar belangrijke beslissing, waar goed over moet worden nagedacht!

Alsof het allemaal nog niet moeilijk genoeg is, zit je ook nog eens vast aan culturele verschillen. Geen probleem zolang je als Nederlands bedrijf uitsluitend binnen Nederland actief bent, maar een enorme uitdaging zodra je buiten de grens gaat opereren. Er is bijvoorbeeld een wezenlijk verschil tussen de smaak van Amerikanen, Engelsen en Nederlanders, om maar een zijstraat te noemen. Amerikanen kiezen over het algemeen voor een groot, kleurig, over the top logo. Subtiliteit is voor losers. Engelsen daarentegen kiezen vaker voor koninklijke kleuren, traditionele gotische of gekalligrafeerde letters en wapens/emblemen. En dan heb ik het nog niet eens gehad over de manier waarop verschillende culturen kleuren interpreteren.

De belangrijkste kenmerken van een sterk logo zijn:

1. Makkelijk te omschrijven (hoe kun je het anders onthouden?)
2. Makkelijk te onthouden (hoe kan de consument je anders herkennen?)
3. Effectief zonder gebruik van kleur (als het er niet goed uitziet in zwart of wit, kan geen enkele kleur het nog redden)
4. Schaalbaar (net zo effectief op een paar centimeter grootte als op een paar meter)
5. Toepasselijk (Bijvoorbeeld geen smileys voor een begrafenisondernemer, ik noem maar wat)

Enkele logodesign iconen:

Dit logo voldoet aan alle bovenstaande eisen: omschrijfbaar, herkenbaar, schaalbaar, ook effectief in zwart of wit en toepasselijk. De kleur voegt in dit logo een extra herkenbaarheid toe, aangezien rood de huisstijlkleur van CocaCola is.

Het is duidelijk dat dit beeldmerk ook aan alle voorwaarden voldoet. Dit is zo’n icoon dat praktisch iedereen het herkent, zelfs Windows gebruikers..

Misschien wel het beroemdste logo ter wereld. Voldoet aan alle bovengenoemde eisen en heeft ook nog eens raakvlakken met de Griekse mythologie.

Kinderen gaan spontaan watertanden. Het is voor praktisch de hele wereld duidelijk waar dit logo voor staat, zelfs het verwachtingspatroon is overal hetzelfde!

Dit logo heeft het zwaar, het merk dat het vertegenwoordigt is in de V.S. een werkwoord geworden voor een pakket versturen. Probeer dan maar eens onderscheidend te zijn. Toch lukt dat goed, dit is een uitermate herkenbaar logo! Wat ook grappig is en wat de meeste mensen niet weten, is dat de ruimte tussen de E en de x een pijl naar rechts vormt.

In een volgende post zal ik eens wat voorbeelden laten zien van hoe het niet moet. Van logo’s die een heel andere associatie oproepen dan de bedoeling was..