Posts Tagged Payoff

Iedereen kent ze. Sommige bedrijven hebben een hele goede. De tagline of payoff. Een zinnetje dat heel kort en krachtig beschrijft wat een klant aan jou heeft. Wat je doet. Of waarom jij de beste bent.

Ik vind het geweldig hoe mensen iets geniaal kunnen verwoorden in één zinnetje.

Ze zijn populair in de filmindustrie:

“Be afraid, be very afraid” – The Fly

“In space, no one can hear you scream” – Alien

“The first casualty of war is innocence” – Platoon

En in het bedrijfsleven:

“The world on time” – FedEx

“Expect more. Pay less.” – Target

“The fun develops instantly” – Polaroid

“Just Do It” – Nike

Al deze taglines hebben iets waardoor duidelijk wordt wat het bedrijf doet, waar het bedrijf voor staat, of wat hun filosofie is.

Tegenwoordig wordt content niet meer gelezen maar gescand. Het is dus van belang dat je de kernwaarden van je bedrijf in korte tijd helder over kan brengen. Helemaal op het web zijn mensen geneigd om alleen datgene te lezen dat hun interesse prikkelt.

De meesten interesseert het helemaal niets hoe iets werkt of wat je hele verhaal is. Als niet snel duidelijk wordt of en wat ze aan jou kunnen hebben, zoeken ze verder.

Dat is de belangrijkste taak van een tagline: ervoor zorgen dat je klant of websitebezoeker zo min mogelijk hoeft na te denken over wat het nou precies is wat hij/zij aan jou heeft.

De meningen over het nut van een tagline zijn verdeeld: de één vindt het een onmisbare brandingtool, de ander vindt dat je aan een heldere OVP (Online Value Proposal, een beschrijvende tekst van meestal een regel of vijf) genoeg hebt. Met betrekking tot een website kan ik me dat voorstellen (hoewel ze mijns inziens elkaar versterken). Met betrekking tot drukwerk, zoals visitekaartjes, kom je daar denk ik niet mee weg.

Read the rest of this entry »